당근마켓, 2024년 실적 발표 – 매출 성장과 글로벌 확장 가속화

 

당근마켓


로컬 커뮤니티의 강자로 자리매김한 당근마켓

2025년 3월 28일, 당근마켓이 2024년 연간 실적을 발표하며 지속적인 성장과 수익성 개선을 이뤄냈다고 밝혔다. 2023년에 이어 가파른 성장세를 유지하며, 로컬 커뮤니티 플랫폼으로서의 입지를 더욱 확고히 다졌다.

당근마켓 별도 기준 2024년 매출은 1891억 원으로 전년 대비 48% 증가했다. 영업이익은 376억 원을 기록하며 전년 대비 3.8배 증가, 2년 연속 흑자를 기록했다. 연결 기준 실적도 눈에 띄는 성과를 보였으며, 영업이익 25억 원, 당기순이익 84억 원으로 연결 기준 영업이익과 순이익 모두 흑자를 달성한 것은 올해가 처음이다.

이러한 성과는 당근마켓의 공격적인 글로벌 시장 공략과 안정적인 재무 구조 확립 덕분으로 분석된다. 해외 시장 확장과 함께 플랫폼 내 다양한 서비스를 고도화하며, 외형 성장과 내실 강화를 동시에 이뤄낸 것이 핵심 요인으로 평가된다.

광고 플랫폼 고도화, 수익성 개선의 핵심 동력

당근마켓의 매출 성장은 광고 사업이 주도했다. 특히 지역 기반의 정밀한 타기팅 광고는 지역 내 중소형 사업자는 물론 대기업과 브랜드 광고주까지 성공적으로 유치하며 빠르게 성장했다.

광고 사업의 성과를 수치로 보면 더욱 뚜렷하다.

  • 2023년 대비 2024년 광고주 수 37% 증가

  • 집행 광고 수 52% 증가

  • 광고 매출 48% 성장

이러한 결과는 당근마켓이 지역 밀착형 광고 솔루션을 제공하며 기존 광고 시장과 차별화된 경쟁력을 갖춘 덕분이다. 앞으로도 광고 플랫폼을 더욱 정교하게 고도화하고, 다양한 상품을 추가해 지속적인 성장 모멘텀을 유지할 계획이다.

다양한 신규 서비스 도입, 이용자 접점 확대

당근마켓은 단순한 중고거래 플랫폼을 넘어 로컬 커뮤니티로서 다양한 서비스를 확장하며 이용자 접점을 넓히고 있다. 특히 구인구직 플랫폼 ‘당근알바’, 지역 커뮤니티 ‘당근 모임’, 숏폼 콘텐츠 ‘당근 스토리’ 등의 서비스가 주목받고 있다.

이러한 서비스 확장은 이용자 증가로도 이어지고 있다. 현재 당근마켓의 누적 가입자 수는 약 4300만 명으로, 국내뿐만 아니라 글로벌 시장에서도 빠르게 성장 중이다. 특히 주간 활성 이용자 수(WAU)는 1400만 명에 달하며, 앱 내 체류시간도 매년 최고치를 기록하고 있다.당근마켓은 2024년 AI 기술을 접목한 서비스 고도화에도 박차를 가할 예정이다. AI를 활용한 추천 시스템과 맞춤형 광고 솔루션 도입을 통해 더욱 효율적이고 사용자 친화적인 플랫폼을 구축할 계획이다.

글로벌 시장 확장 가속화 – 북미, 일본 등 해외 성장 본격화

당근마켓은 2019년부터 글로벌 시장에 진출하여 현재 캐나다, 미국, 일본, 영국 등 4개국 1400여 개 지역에서 서비스를 운영 중이다. 특히 2024년 2월, 캐나다에서 누적 가입자 수 200만 명을 돌파하며 해외 시장에서의 가능성을 입증했다.향후 5년 내 북미 전역으로 서비스를 확장하는 것을 목표로 하고 있으며, 이를 위해 더욱 적극적인 투자를 단행할 계획이다. 특히 현지화 전략을 강화하여 각 국가의 특성에 맞춘 서비스를 제공하고, 로컬 광고 시장을 공략하며 수익성을 높일 예정이다.당근마켓의 글로벌 전략은 단순한 확장을 넘어, 하이퍼로컬(hyperlocal) 플랫폼으로서 각 지역의 특색을 반영한 맞춤형 서비스 제공을 중심으로 이루어지고 있다. 이를 통해 해외 시장에서도 당근마켓이 가진 강점을 극대화할 것으로 기대된다.

미래 전망 – 기술 혁신과 서비스 다각화로 지속 성장

당근마켓은 2024년을 기점으로 AI 기반 기술 혁신과 서비스 다각화를 통해 더욱 강력한 플랫폼으로 자리매김할 계획이다. AI를 활용한 개인 맞춤형 추천 시스템, 지역 상권 분석 솔루션, 효율적인 광고 운영 시스템 등을 도입하며 차별화된 경쟁력을 갖출 예정이다.또한, 글로벌 시장에서는 현지화 전략을 더욱 강화해 사용자 경험을 최적화하는 데 집중할 계획이다. 이를 통해 국내뿐만 아니라 해외에서도 성공적인 로컬 커뮤니티 모델을 구축하는 것이 목표다.황도연 당근 대표는 “지난해 글로벌 경기 침체 속에서도 투자와 재무 안정화를 동시에 이루며 의미 있는 성과를 거뒀다. 앞으로도 하이퍼로컬 시장의 강자로 자리매김하기 위해 지속적으로 투자하고 기술 혁신을 추진할 계획”이라며, “2024년에도 다양한 서비스 확장을 통해 4300만 명의 이용자들이 더욱 긴밀하게 연결될 수 있도록 최선을 다하겠다”고 밝혔다.

당근마켓의 성장세는 단순한 숫자를 넘어, 로컬 커뮤니티의 새로운 패러다임을 제시하고 있다. 앞으로도 지역 기반 서비스와 글로벌 시장 공략을 동시에 추진하며 더욱 강력한 플랫폼으로 자리 잡을 것으로 기대된다.